两期播放仅过千万爱出风头的B站和被打脸的《说唱新世代》

   2020年，“破圈”成了B站无法被忽视的标签，从年初的跨年晚会到浪潮三部曲（《后浪》《入海》《喜相逢》），再到将平台slogan改成“你感兴趣的视频，都在B站！”，B站在破圈之路上的每一步都体现了其极度想要突破自我的决心。但从种种表象来看，持续高喊“破圈”的B站，虽凭借着一系列的营销手段在品牌宣传上率先实现了“出圈”目标，可是细究其根本，B站似乎也并没有真正将“破圈”做到实处。

   首先就近期B站发布的二季度财报来看，平台日活用户与月活用户数量均出现下滑趋势，而营收增长的速度也没有超过其亏损幅度，业绩两极化差距再度拉大。而一边资本数据不佳的情况逐渐显现，另一边作为B站“破圈”布局长视频内容领域的敲门砖，由平台重磅打造的说唱综艺《说唱新世代》上线后的表现也是差强人意。

   截至《说唱新世代》8月30日第二期节目更新日，云合数据网络综艺榜单显示，节目位列榜单前十名开外，仅排第12位，全网有效播放量仅为1554万，而同期其他平台的头部综艺如《乘风破浪的姐姐》《中国新说唱2020》《这就是街舞》等节目在播出至第二期时有效播放量基本均已过亿，《说唱新世代》同样作为B站的首档SS+级综艺内容，在播放数据方面确实有些“打脸”。

  “出了圈”的《说唱新世代》在站内的互动数据和社交媒体数据也略显逊色，根据站内数据显示，截至目前，《说唱新世代》前两期上下的总评论量仅为3.8万，总弹幕量为109.2万，第二期节目上下两集内容弹幕分别量分别为14.9W、12.1W，远不及B站UP主创作的短视频内容弹幕。在社交媒体方面，《说唱新世代》微博主话题#说唱新世代#阅读量为5亿、讨论量为55.5万，与之节目类型相近的《说唱听我的》微博主话题#说唱听我的#阅读量则达到了23.4亿，讨论量也突破300万+，而作为在说唱领域深耕多年的《中国新说唱2020》其微博主话题#中国新说唱#阅读量高达185.6亿，讨论量也有6602.6万。

   不得不说，如若不是实打实的数据摆在这里，B站凭着“刷墙”等一系列营销手段的重重围剿，真的会给大众带来一种《说唱新世代》“出圈”的假象，不过靠营销出圈，终究只是一场迷惑资本的“虚火”罢了。从二次元视频平台转型至包罗万象的综合性视频平台，只喊“破圈”口号是远远不够的。长视频平台如今在自制内容领域能达到“炉火纯青”的地步，凭借的是多年来对市场的深入认知、对内容内涵的深度挖掘，以及常年积累的自身生态优势。而对于初入转型行列的B站来说，在没有经历过积淀就冒然突进推出自制内容，并想着依靠营销博得关注换取“内容出圈”，如今的数据成绩就说明了一切。