维他奶联手优酷《歌手·当打之年》，快消+音综=又一个标杆案例

   不一样的舞台，一样的动听。昨晚《歌手·当打之年》第三期播出后，“隔壁老樊奇袭黄霄云”迅速冲上热搜。而节目全新的录制形式不仅让观众倍觉新鲜，还引发了大量话题讨论。同时，细心的优酷用户还发现节目中出现了一个“新身影”——维他奶。

   一个是家喻户晓的豆奶品牌，一个是长盛不衰的综艺标杆，二者的携手为快消品+音乐类综艺的“绝配CP”阵营再添一员，称得上天作之合。

音乐类综艺&快消品牌，天选CP

   音乐，是人类生活的“刚需”。尼采说过：“没有音乐，生命是没有价值的。“，音乐类节目也一直是综艺界的常青树，

   多年以来爆款频出，比如《中国好声音》、《我是歌手》、《蒙面唱将猜猜猜》等，先后称霸荧屏。

   究其原因，归功于这种节目极强的包容性。音乐综艺可以涵盖竞演、选秀、真人秀、表演等多重元素，且观看门槛极低，覆盖的目标群体最为广泛，对“上到九十九，下到刚会走“的用户都能形成强烈吸引。

   这样的广谱人群属性正是快消品牌孜孜以求的“良机”。一方面，快消品面向全年龄层消费群，另一方面，其消费决策也较短，借势综艺营销能对品牌声量甚至产品销量产生立竿见影的带动效果。

   诸多成功案例也都证明了这一点。比如携手《超级女声》，蒙牛酸酸乳的销售翻了三番；冠名《中国有嘻哈》，农夫山泉的品牌收益则远超行业均值，极大地提升了品牌声量和销量；四连冠《中国好声音》，加多宝确立了凉茶界大佬的品牌地位。而此次维他奶与优酷《歌手·当打之年》的合作，或许将为“快消+音综=营销标杆“的黄金定律再添一枚标杆案例。

《歌手·当打之年》&维他奶，天作之合

   不仅符合快消品牌与音乐类综艺的最佳搭档公式，维他奶与《歌手·当打之年》更是天造地设的一双。

   当马太效应越发明显，如何押中头部节目成为品牌营销的一大难题——毕竟只有节目火了，附着其上的广告才能跟着出圈。而放眼2020年Q1，在娱乐节目和影视剧全面停工之下，有存货的《歌手·当打之年》几乎没有悬念地成为当下最受关注的综艺——已播的3期节目都是热搜常客，“《一荤一素》“、“黄霄雲奇袭毛不易“等话题不断霸占社交榜单，；节目收视也表现优异，首期收视率高达1.951，2月7日-14日播放指数均值排名全网第一。维他奶的选择无疑是明智之举。

   更关键的是，二者在理念层面也十分合拍——都强调“真实”。作为一个80年真心做好豆奶的品牌，维他奶优选真材实料，真心实意打造美味、营养的产品，与消费者产生“这一刻满满是真”的情感共鸣，而《歌手》作为一个长达8年的IP，曾以“全场真唱、现场伴奏”横空出世，成为当时华语乐坛的一股清流，此后也一直专注与为观众呈现“live原声演唱”。节目的“真唱”与维他奶追求“真实”的品牌理念同频共振，不仅能帮助维他奶达成与受众互动沟通的愿景，而且理念的契合也给双方品牌都带来了强劲的背书，从而实现双赢。

   此外在目标人群上，双方也分外匹配。如同节目名称，新一季《歌手·当打之年》进行了年轻化革新，华晨宇、毛不易、周深等自带话题和粉丝的人气选手的出席，体现了节目将突破点对准了更加年轻市场的野心，而且不仅竞演歌手的平均年龄最年轻，现场评审也开始年轻化，专攻更具网络活跃度的80、90、00后。这与试图真正融入年轻消费者的维他奶不谋而合——这个陪伴了几代人的品牌。同样需要与新新人类们打成一片，打造自己专属的标签，赋予豆奶这一品类更时尚、年轻化的属性。

最强音综平台优酷，最佳拍档

   不仅节目挑得准，维他奶选择优酷平台进行合作也慧眼独具。

   首先，优酷在音乐综艺上的储备极为丰厚。长期的运营积累让它集结了除芒果TV以外最全的《歌手》版权，同时还涵盖《中国好声音》、《蒙面唱将猜猜猜》等同类音综版权。持续深耕下，用户心智得到了培养，优酷也成为大部分用户观看《歌手》的首选网络平台。

   其次，优酷平台的用户也十分优质。如前所述，优秀且丰富的内容为优酷吸引了大量追求流行文化、注重内容品质的中高消费人群。数据显示，优酷《歌手》活跃收视用户中，18-28岁的一二线城市年轻女性占绝对优势，月均淘宝消费普遍高于全站平均水平。这样的人群是每个快消品牌都希望抢占的核心受众。

   而且，优酷还在常规贴片、口播等基础流量曝光外为维他奶提供了多元的广告产品，比如所见即所得的有酷tips、双向交流的互动弹幕等，利用新技术、新模式帮助品牌实现流量和销量的双丰收。　

   如今，好戏才刚刚开始，接下来维他奶和优酷《歌手·当打之年》将为行业贡献出哪些新玩法，我们继续保持关注。