TAKIPLAY创新突围，打造新生代的新奇体验场

凌晨一点半的TakiPlay黑金暗房里，各怀心思的7个人还在激烈地讨论。手写板上的白纸经过了5个小时左右的思维博弈，已排满小字。

无论彼此之间是否相熟，从组车成功的那一刻开始，玩家就在DM的引导下，进入一个短暂存在的新次元。快速领略其中的世界观，五分推理、三分博弈。剩下两分，是游离在剧本次元和现实世界之间的社交因子。

人类是一种社会动物，需要融入并依赖社会群体去建立社交链接，从而产生认识自我、接受自我的认知塑造。剧本杀的诞生，恰好从多重维度迎合了人类这一亘古不变的需求。

Z世代的崛起，给多重社交领域带来了剧变。他们是不拘泥于形式，擅于打破规则的活跃创造者，并由此引领着新兴社交的浪潮。

中泰证券发布的《Z世代娱乐消费系列研究报告》结果显示，截止2021H1，我国36.1%的消费者偏好选择剧本杀为线下娱乐方式，仅次于看电影（38.3%）与运动健身（36.4%）。

极短时间内，剧本杀迅速跃升为Z世代线下娱乐TOP3。从这个层面来看，与其说剧本杀是一种线下娱乐体验，不如说剧本杀在新生代体验型消费动机下成为了一种社交媒介。

与此同时，受泛娱乐时代影响，基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求，不断破壁和细分的小众社交圈层正在产生更大的影响力。

时下，太多剧本杀门店依然停留在“玩家付费，门店提供房间、剧本和DM”的交易模式下，甚至大多并未脱离桌游的原型，也因此很容易“被内卷”或是走上同质化之路。

在此才需要明确“场所”和“场域”的区别，剧本杀作为一种本身具备了极强“前情设定”的线下社交媒介，提供场所帮助玩家建立浅层社交不是目的，为年轻人提供深度自我表达的场域才是关键。

想要构建一个充分迎合新生代主流社交和消费需求的场域，需要完善剧本杀产业链布局，打破“实体空间”概念，结合线下交互、玩家体验、跨界活动，形成综合社交服务闭环。TakiPlay正在努力构建一个“以剧本杀为主要业态的Z世代新奇体验场”。

直白来讲，如果要迎合年轻用户希望突破熟人关系的社交需求，需要为彼此陌生的用户创建一个契机，以相似的兴趣爱好为吸引力，帮助他们巧妙地融入其中。

为此，TakiPlay做了两点尝试：

2021年中，TakiPlay在上海范围内发起了首届推理游戏竞技大赛——TAKI杯「城市猎人」剧本杀大赛，赛程历经近两个月。从入店打本皆有晋级机会的海选，到五大空间同时“开车”似高考的晋级生存战，再到恐怖、硬核、沉浸皆齐备的巅峰决战。

决赛现场，TakiPlay运营与发行团队首次对热门城限本《送煞》进行了大型实景演绎。把一场脑力与时间的竞技角逐，演绎为玩家真情流露的沉浸式话剧。

活动总共收获超3.5w的流量关注，上千位剧本爱好者参与其中，积分排名顺位前三的选手也如愿获得了TakiPlay送出的玩家超值尊享福利。

同时，从2021年起，TakiPlay面向全城剧本杀爱好者推出每月一期的「TAKIPLAY热爱行动日」，线上发布当月限定主题，并通过发布谜题对接暗号的方式进行玩家邀请，回答正确者即可上车。

TakiPlay将主题与每月的热门话题进行结合，网罗Z世代的强烈好奇。根据剧本内容，精心策划活动机制。3月世界戏剧日、4月独家homie日，5月LGBT彩虹日、6月高校风云，以及7月的回家吃饭日。近半年的努力，TakiPlay剧场见到了来自各行各业的剧本杀爱好者，见证了他们因共同的兴趣聚集在此。

TakiPlay希望通过一系列创新场域构建，让年轻用户真正放下心理防备，全身心融入互动之中，以剧本情节为索引，去提振年轻一代对于获得“真”快乐和交到“真”朋友的社交信心。

当剧本杀开始成为年轻人的主流社交媒介，其跨界的包容性是巨大的。

2021年4月，TakiPlay携手苏格兰威士忌品牌 The Macallan 麦卡伦，首度跨界打造「鎏金岁月 · 威士忌x剧本杀」品鉴之夜，并为当晚到场参加酒会的玩家定制了一场可以容纳20人的原创剧本极限之旅。

这是TakiPlay以剧本艺术为内核，以品酒为契机建立的一场社交连接。而麦卡伦威士忌酒香中蕴藏的光阴独白，也参透在TakiPlay掷善之乐的品牌理念之间，并由此产生品牌叠加效应，为玩家开拓出更加新奇的社交体验。

与此同时，TakiPlay深深地明白，比起等价交换的购买，Z世代年轻人更加在意内心深处的澎湃，他们更乐意置身于消费场景之中，与场景发生有趣的互动。

TakiPlay始终遵循与母品牌TAKI步调一致的品牌战略，用正和创造力为年轻人创造简单纯粹、健康负责、互惠互利的可持续美好。在TakiPlay剧场里，随处可见可循环再生用品，支持环保与碳中和。同时将利润的5%赠予TAKI暖心人类基金项目践行公益，无条件地支持原创，掷地有声。

TakiPlay先锋式打造高品质剧本艺术体验空间，全景式灯光音效模拟真实情境，并根据情境氛围改变打本房间的香调，走在健康人类空间WELL SPACE®认证之路上，独创性地提出了「有氧打本新主义」。TakiPlay致力于让用户真正感受到乐由心生的品质化服务。

正是以用户需求为核心，让TakiPlay成为众多玩家心目中的打本首选。半年之间，沪上三家线下门店大众点评五星全部点亮，并成功获评小红书「人气剧本杀门店」，并在前不久迎来了黄明昊、杨迪、胡夏的全明星打本阵容。

左起第四杨迪、第五胡夏、第六黄明昊

随着剧本杀全行业的水涨船高，TakiPlay作为上海本地人气剧本杀品牌，正逐步打造以剧本创作、发行、分发平台、线上渠道/线下门店为主线的全链路闭环。

截至目前，TAKIPLAY共呈现226套剧本臻藏。奔走于圈内各大剧本展，在已收录的30套热门城限本当中，囊括了众多展会爆款限定剧本。

走进不同的世界，演绎不同的人生。站在剧本杀产业稳定高速发展的关键节点上，TakiPlay剧场将持续秉持「掷善之乐」的品牌理念，坚持创造可持续美好。用艺术视角引领剧本杀乘风破浪，与中国新生代共创潮流娱乐的新奇体验场。